Vender jardineiras em caixas de pizza. A ideia é, sem dúvida, uma das mais originais dos últimos anos no segmento da roupa infantil em Portugal. As embalagens inusitadas fizeram com que a Favorite People, marca que há um ano pinta o armário dos mais novos, entrasse no radar de muitos portugueses. A razão para esta opção? “Somos a escolha número dois dos miúdos, porque a número um será sempre a pizza”, explicaram as fundadoras, Madalena e Rita Rugeroni.
Se costuma ouvir a Rádio Comercial no carro, é provável que já tenha ouvido a voz de Rita Rugeroni, de 39 anos. A locutora, que entretanto fez uma pausa na carreira de radialista, é uma das responsáveis pelo lançamento desta marca, em conjunto com a irmã Madalena, que reflete a sua personalidade extrovertida e o estilo brincalhão.
Após uma estreia tão forte, em setembro de 2022, a marca tem explorado novas abordagens e universos. As caixas de pizza já foram guardadas, mas não faltam novidades a cada lançamento. Desta vez, para além das jardineiras para os miúdos numa noca coleção de outono-inverno, a dupla transportou os seus padrões contagiantes e divertidos para uma linha de jardineiras para mulher.
“Criar esta linha nunca esteve nos nossos planos, mas o mais importante num negócio é ouvir os clientes e o seu feedback”, contam. “Desde o início, tivemos milhares de pedidos das nossas seguidoras que queriam poder usar as nossas peças.”
Os estampados dos quatro modelos — Madeline, Zagazoo, Apple Cake e The Heart and The Bottle — estão disponíveis em três tamanhos e combinam com os padrões infantis. “As mães adoram o estilo matchy matchy”, acrescentam. Por isso, as peças em algodão contam ainda com “botões e bolsos adoráveis”.
Até ao momento, os bestsellers são os modelos Zagazoo e Apple Cake (que, como as restantes opções, têm nomes de livros infantis). O primeiro destaca-se pelas manchas de tinta coloridas, enquanto o segundo apresenta um padrão algo abstrato, semelhante a flores. Em ambos os casos, as jardineiras estão à venda por 88€.
As novidades não terminam por aqui. A coleção infantil de outono-inverno 2023, chamada “An Open Book”, conta com uma parceria com a FNAC para promover a leitura. Por cada encomenda online, a Favorite People oferece um voucher de 10€ para gastar em livros — válido até 31 de janeiro de 2023.
Os modelos já podem ser encomendados no site por 88€ (entregas a partir de 14 de setembro). As propostas infantis a combinar estão disponíveis na loja online da marca por 73,90€.
O lançamento da marca
“Ela [Madalena] é uma das minhas pessoas favoritas”, diz Rita. Obviamente também adora os seus três filhos e foi graças a estas pessoas que surgiu o nome da etiqueta. “Há muito tempo que queria lançar uma coisa minha, em paralelo com a rádio, algo que envolvesse miúdos”, recorda.
Antes de chegar a este conceito já tinha pensado em restaurantes e até em organização de festas. Durante uma noite em que não conseguia pregar olho foi a ideia de criar uma marca de roupa que lhe veio à cabeça. Fez uma pesquisa intensiva e rapidamente percebeu que podia apostar nas jardineiras.
Um dos principais motivos é o facto de serem modelos que a radialista não dispensa: “É algo de gosto muito, que uso desde sempre. E os miúdos também as adoram porque são confortáveis. Quis criar uma marca monoproduto e oferecer algo irreverente, divertido e cool”, resume.
As irmãs demoraram cerca de um ano até terem o projeto concluído. Além da falta de know how sobre o mundo têxtil, viram-se confrontadas com o impacto da guerra entre a Rússia e a Ucrânia na indústria. Ainda assim, conseguiram lançar o negócio com modelos feitos com 100 por cento de algodão orgânico e garantindo uma enorme durabilidade. O objetivo é que passem de geração em geração, como um legado familiar.
Todas as propostas são produzidas numa fábrica no norte de Portugal — mas vendem online para todo o mundo. “Temos aqui muito material de boa qualidade, e assim também sabemos que a mão de obra não é explorada”, acrescenta Rita Rugeroni.
Carregue na galeria para ver todos os modelos (para miúdos e adultos) da nova coleção da Favorite People.
